節慶買氣成2010景氣前哨，十一假期首先試溫
全球景氣在雷曼兄弟宣布破產滿週年之際，各界無不引頸企望回春之跡以提振經濟數字，根據拓墣產業研究所觀察預測，全球ICT產業今年第四季表現將優於去年同期，而主要消費電子產品包括手機、LCDTV、NB、遊戲機等出貨量，不論是年增率或季增率都將呈正向成長，其中又以NB的54%年增率成長幅度最高、電視遊戲機的季增率表現245%最佳。
首波成長動能將來自中國十一假期，購買潮可望集中在LCDTV、3G手機及NB三大產品線，拓墣產業研究所副所長楊勝帆表示，消費電子在中國十一假期與歐美聖誕節之銷售動能拉抬下，將是2010年景氣回春的前哨，值得樂觀看待，但市場仍存有通路庫存隱憂，以LCD TV為例，中國品牌與通路在LCDTV面板及終端產品之庫存達14週，已超過正常庫存水位的9週，應密切關注，如果假期市場銷售不如各方期待，恐將影響2010年出貨動能。
以產能利用率來看，楊勝帆表示，今年第三季晶圓代工整體產能利用率仍維持高水位，顯示晶圓代工產業已逐步由谷底邁向復甦，但和去年同期相較，仍有些許落差，如聯電產能利用率為85%，優於去年的77%，但台積電產能利用率則為90%，不若去年的100%強勁；若探及面板IC庫存，以聯電為例，從今年7月開始下修面板驅動IC投片量，預估整體投片量第三季較第二季下修10%~15%，顯示終端市場的庫存回補效應已告一段落，目前晶圓廠對於LCDTV、Monitor、NB下游端預估超過10週以上庫存。綜觀ICT產業上游之半導體產業，由於景氣復甦力道有限，加上日前庫存回補效應已過，對於第四季中國與北美之節慶採購效應對半導體產業影響，拓墣產業研究所持保守看法。
消費電子方面，楊勝帆認為，全球手機需求受景氣低迷影響，今年上半年銷售成長由中國、印度等新興市場苦撐，雖然首季表現中，每月新增超過1,000萬支，但去年底全球未見旺季效應，換機需求因此從2008年第三季持續累積至今，預估在今年第四季的傳統節慶旺季帶動下，手機市場可望獲得爆發；而展望NB後續表現，在Windows 7、Ultra ThinNB及Netbook創新等重要議題激發下，讓能見度低的市場得以撥雲見日；至於電視遊戲機方面，今年第二季銷售雖不如預期，但在預期景氣將落底，遊戲機仍是家庭娛樂或送禮的優先選擇，且Sony為爭奪市占率，即將推出全新PS3Slim，同時調降價格等諸多因素下，第四季出貨量可望佔全年51%，兩大消費族群分別為擁有一般大眾玩家的Wii及核心玩家的XBOX360、PS3。
拓墣產業研究所預估，今年第四季全球手機出貨量之年增率和季增率都將有不錯表現，分別為16%及12%。而手機、LCD TV、NB、電視遊戲機四大消費電子產品的銷售數字，將以電視遊戲機的季增率與NB的年增率幅度最大。
面對第四季即將到來的傳統節慶採購需求，全球業界無不希望能藉此帶動，重返榮景，其中又以內需強勁的中國市場首當其衝。拓墣產業研究所上海研究部經理高小強表示，中國今年十一假期恰逢「十一」與「中秋」雙節連結，假期長達8天，是歷年時間最長的一次，加上「六十年國慶大閱兵」與「結婚潮」（2009年9月9日和六十周年國慶登記結婚人數超過往年）等因素刺激，各大家電賣場與3C業者無不使出渾身解數，搶攻十一大餅，紛紛提前啟動各項促銷措施。
至於個人電腦方面，由於上半年五一及暑假之NB促銷成果不儘理想，而品牌業者又各有其內憂，如聯想力圖於2009年擺脫虧損，宏碁中國區總經理上任面臨業績壓力，HP在全球及亞太區市占率受宏碁與聯想緊逼，面對十一黃金周的重頭戲，聯想、HP、華碩、Samsung、海爾、同方、方正等眾多品牌業者志在一搏，不約而同祭出價格戰，整體市場價格下滑幅度高達20%~30%，預料這波價格戰將挑起廠商間的競賽，而最大受惠者將是業者鎖定開學後的學生市場。
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本帖最後由 Tiffany 於 2009-9-25 13:09 編輯 ]
