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觀測站／電子書 成了科技產業顯學
【聯合晚報╱楊曉芳】 2009.10.26 02:56 pm
網路零售業巨擘亞馬遜 (Amazon.com)最新公布的財報、財測優於市場預期，加上電子書閱讀器「Kindle」熱賣，激勵股價上周五爆量大漲26.8%，收118.49美元，並創歷史收盤新高，且從今年年初迄今股價漲幅高達131.06%，帶動台股電子書概念股再度見上攻攻勢，元太(8069)今早攻上新高價位、佳世達(2352)、振曜(6143)則位處於相對高檔震盪。即將在本周28日展開的日本光電展，也將闢電子書研討會並邀請友達總經理陳來助、元太董事長劉思誠開講，讓台灣成為全球光電展上最閃亮的主角，而今年第二季便見電子書概念股啟動，現在似乎已一步步成了面板產業關鍵顯學。
美電子書市場逆勢大成長
根據美國消費性電子協會調查，今年年底聖誕節成年人最想獲得的消費性電子產品中，電子書以及藍光DVD首度列入榜中。根據研究機構調查，美國電子書內容市場在成長性方面，並未因經濟不景氣影響而下跌，反而是逆勢大幅成長，截至2009年第一季電子書內容市場銷售量成長超過2500萬美元，由此可顯示出電子書內容市場的未來潛力，因此除了虛擬書城亞馬遜推出電子書閱讀器「Kindle」，美國最大連鎖書店邦諾(Barnes & Noble, Inc.)亦在上周（20日）正式發表自有品牌電子書閱讀器「nook」。
邦諾一宣布「nook」，亞馬遜立即迎戰，在上周22日宣布本定價279美元的「Kindle」即日起降價至259美元，先前以279美元購買的客戶將會收到20美元的退款。亞馬遜與邦諾電子書價格戰開打，市場期待電子書滲透率將藉此拉高，而廠商間的激戰也延燒到上游最大供應地—台灣。
佳世達、友達法說焦點都在電子書
回歸台灣產業來看，上周法說會率先登場的明基友達集團佳世達及友達(2409)，法說會上的新產品焦點都在電子書上。佳世達總經理熊暉指出，今年第四季佳世達代工的電子書便會正式出貨。而友達在23日法說會前，先宣布可撓式電子紙技術，法說會當日友達總經理陳來助更是在法說會現場大秀有「AUO」LOGO的電子書閱讀器，強調自家電子書手寫辨識功能，強到可以寫出書法。友達推出觸控式的電子書，位居目前電子紙龍頭地位的元太也在上周宣布，明年上半年推出觸控式電子書，明年下半年將推出彩色版電子書。
價格、內容與大廠是成功關鍵
根據拓墣產業研究所分析，欲將全球電子書市場規模做大，可歸納出三大關鍵成功因素，分別為價格、內容與大廠。在價格上，被列為消費性電子的電子書，若價格能降至一般消費者可接受的199美元之內，將可吸引更多購買者；在內容方面，至少要約有1000萬名目書本具有數位內容版本，才可說電子書市場進入成熟；而大廠的加入，則包括全球3C及IT業者、網路與通路業者和電信業者至少要在前10大中有3家業者投入才可期規模做大。
【2009/10/26 聯合晚報】
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